Campagne pubblicitarie multi canale: guida pratica per PMI e performance marketing locale
- Laura Indiana
- Feb 18
- 4 min read
Sintesi Questo articolo esamina come utilizzare campagne pubblicitarie multi canale per PMI, con attenzione a Performance Max, tracciamento e report di canali per ottimizzare annunci su Google e altri canali. Include soluzioni pratiche per aumentare volume di conversione, migliorare targeting e asset creativi, e comprendere i limiti delle piattaforme. Key takeaways
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A questo punto i controlli dei posizionamenti PMax sono disponibili solo a livello di account. Le impostazioni di posizionamento di PMax sono disponibili solo a livello di account. Se hai posizioni che non vuoi su PMax ma vuoi mostrarle in altre campagne, probabilmente dovrai saltare questa fase, poiché escluderebbe una posizione da tutte le campagne dell'account.
Ma se non vuoi essere presente su una posizione affatto, questa soluzione la rimuoverà da PMax ma la escluderà anche da tutte le altre campagne. Se non vuoi essere presente su una posizione affatto, questa soluzione la rimuoverà da PMax ma la escluderà anche da tutte le altre campagne.
Una volta creata la tua lista di URL da evitare, accedi alla sezione contenuto e naviga su exclusions. Nell'angolo in alto a destra clicca modifica esclusioni.
Da lì, se hai filtrato la vista per campagne Performance Max, avrai solo la possibilità di aggiungere esclusioni a livello di account; Campagna e gruppo annunci saranno grigie.
Una volta selezionato account, puoi sfogliare una lista di esclusioni o cliccare su entrare e incollare gli URL che vuoi evitare.
Verifica visivamente le esclusioni applicate alle campagne.
3. Channel performance insights
Il report sulle prestazioni dei canali mostra su quali piattaforme i tuoi annunci vengono mostrati e come ciò influisce sull'insieme delle performance.
La maggior parte delle campagne PMax possono apparire su proprietà di Google, ma non tutte le campagne hanno la stessa resa su quelle piattaforme; alcuni canali possono essere evitati in base alle performance.
Con il channel performance report (attualmente in beta, ma in rollout globale), ora puoi vedere su quali piattaforme i tuoi annunci vengono mostrati e comprendere come queste influenzano la performance complessiva.
Al momento non c'è modo di intervenire direttamente sull'andamento di una piattaforma specifica e non è possibile opt-out di piattaforme in PMAX come in Demand Gen.
Questo è utile per capire quale piattaforma performa meglio e, se necessario, adattare i tuoi asset per concentrarti su quella piattaforma senza compromettere il rendimento complessivo.
PMAX performance problems e soluzioni
In genere, tre sono le ragioni principali per cui le campagne Performance Max possono avere scarse performance: volume di conversione insufficiente, targeting debole e asset creativi poco efficaci.
Problem #1: volume di conversione insufficiente
Il volume di conversione insufficiente è spesso legato a una base di conversione debole. Le campagne PMAX utilizzano either Maximize Conversions o Maximize Conversion Value (e i sotto tipi TCPA e TROAS); avere una solida base di conversione è fondamentale.
Se non vedi molte conversioni e PMax sta faticando, potresti bilanciare la tua strategia PMax con altri tipi di campagne per aumentare il volume di conversione o testare una diversa call to action che possa convertire a tassi più alti.
Problema #2: targeting
Potrebbe sembrare difficile controllare la campagna PMax perché è molto automatizzata; però non trascurare quali controlli di targeting puoi gestire per fare la differenza. Gli insights di targeting si trovano nei report dei termini di ricerca e di posizionamento discussi in precedenza. Se stai sfruttando buoni target e aggiungi regolarmente esclusioni per posizioni a bassa qualità , dovresti essere in una buona posizione.
Problema #3: asset creativi poco efficaci
Asset creativi di scarsa qualità possono essere una delle ragioni delle performance poco competitive. Molti di questi posizionamenti dipendono fortemente dagli elementi visivi.
Usando il channel performance report, potresti dedurre che una forte performance nella ricerca combinata con una bassa performance su YouTube potrebbe indicare che i tuoi asset video non sono coinvolgenti. Tuttavia, non è una scienza esatta: puoi ottenere indicazioni su cosa funziona e adattare i creativi di conseguenza.
Le campagne Performance Max avranno sempre spazi ciechi, ma ora offrono report e controlli utili per guidarle verso i clienti giusti e ignorarne altri.
Usa questi report e controlli per capire se le tue campagne PMax stanno performando e cosa puoi fare per renderle ancora più efficienti. Per ulteriori modi per migliorare la tua strategia Google Ads Performance Max, consulta le nostre soluzioni.
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Michelle Morgan
Michelle è la Co-Founder di Paid Media Pros. Ha dodici anni di esperienza in tutte le fasi del PPC e contribuisce con lo sviluppo ed esecuzione di campagne su motori di ricerca, social e display sia in agenzia sia in azienda. La sua esperienza le conferisce una visione ampia e olistica del paid search, che condivide regolarmente come influencer, autrice e speaker a eventi come SMX, HeroConf e Pubcon, oltre che sul canale YouTube Paid Media Pros.